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pv什么是?

时间:2014-01-21 10:21:16 点击:111

摘要:PV(page view),即页面浏览量,或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标;当然,有时还会同时考察另外一个指标,即uv(unique visitor),指访问某个站...
PV(page view),即页面浏览量,或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标;当然,有时还会同时考察另外一个指标,即uv(unique visitor),指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。
PV是指页面刷新的次数,每一次页面刷新,就算做一次PV流量。
PV高一定代表来访者多吗?
解答:不一定如此,一般来说,PV与来访者的数量成正比,但是PV并不直接决定页面的真实来访者数量,例如,同一个来访者通过不断的刷新页面,也可以制造出非常高的PV。
PV之于网站,就像收视率之于电视,从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的最重要尺度。从长远看,很多网站也意识到,PV的追求需要和品牌的打造结合起来;但现代商业行为在投资者急功近利的评判压力下,往往无奈为了使PV提升而不择手段。
一条新闻发布以后,其PV便可以加以跟踪,通常是每5分钟统计一次。不同网站的不同频道,对其所发布新闻的PV表现有一个大致的评判尺度。新闻发布后,一般PV值总有一个上升的过程。可以从不同时段来计算PV的单位时间变化幅度,有经验的网络编辑,经过几个5分钟的数据积累,便能大致预料到这条新闻的PV峰值水平。如果这个水平不能令人满意,则编辑就要采取一些手段,如“优化标题、增加图片、挪动位置等。一般来说,通过这样的“处理”,一条新闻的PV表现能有所改善,达到新的高峰。也就是说,网络新闻的编辑手段影响着PV值。
还有哪些因素对PV有影响呢?至少还有这些因素:新闻发布的时间。不同的时间段,上网的人数不同,访问该站点的人数也不同,因此,有时PV的涨落,其主要贡献,在于不同时段上网人数的自然波动。同样一条新闻,在不同的时段发布,PV就会有差别。
不同时段上网的人,其人口特征(性别、年龄、教育程度、阅读旨趣等)不同,所以,同样是一万个上网的人,甚至同样是对某个网站的一万次访问,不同时段,这一万次访问在不同频道/内容上的分布是有差别的。所以PV的变化,与这些因素导致的变化有关。
PV的意义
访问的周期。对于一些常浏览的网站,我们可能一天之中会访问几次,这中间有一定的时间间隔。这个间隔,很多时候和人们的现实工作节奏有关系。比如,不少人一上班会抽空浏览一下新闻,第二次再来看看又有什么新闻的时候,往往是上午中间休息时,甚至是午饭后的休息时间。因此,即使其他因素不变,由于人们回访网站的周期性,也会对新闻或网站的PV带来影响。当然,由于不同的人回访的周期长短不一、时段不一,这个影响因素未必会导致明显的波动,而可能分散在不同时段的PV表现中,但可以肯定的是,任何一个PV数据,也有这种回访周期的因素所起的作用。
搭便车因素。比如一些突发事件,会导致人们对某一网站的访问增加,但这些访问的初衷,本只是突发事件相关新闻。然而由于人们的新闻消费,往往具有不可预期性,所以常见的现象是,人们在看完想看的新闻后,还会顺带看看其他的。这一因素,也可能对某条新闻(与突发事件无关)的PV有所贡献。
最后,偶然因素也对PV有一定影响,比如天气因素,比如非典期间等等。
由此看来,一个简单的PV数据,其实是多种因素综合贡献的结果,所以有时的PV涨落,实在不是完全可以通过编辑手段来加以引导和影响的。知道这一点很重要,因为这告诉我们,盲目地、不加具体分析地以PV来衡量成败好坏,是不合理的。在社会科学研究中,这种区分不同因素对某一个现象的贡献,就是所谓的详析模式。很多看似不变的东西,其实内部构成比例上发生了很大的变化。而有些看似变化的东西,其相对关系其实没有什么变化,只是一种单纯的数量上的涨落。

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责编:孟涵 作者:不详 来源:网络