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如何做外部链接流量分析和优化

时间:2014-03-15 18:10:38 点击:158

摘要:和刚才的搜索引擎流量分析一样,还是要先了解外部链接流量。在百度统计中有【外部链接】报告,其中列出了所有外部链接带来流量的表现。此处建议还是按照细分的方法:第一步,根据关注的维度排序指标,如在引入流量维...
  和刚才的搜索引擎流量分析一样,还是要先了解外部链接流量。在百度统计中有【外部链接】报告,其中列出了所有外部链接带来流量的表现。此处建议还是按照细分的方法:第一步,根据关注的维度排序指标,如在引入流量维度则按照IP由高到低排序,找到最有影响或者关注的外部链接;第二步,如果区别较大则将这些链接归类,补充相应的比率或者平均值分析,分别对待每个分类的链接组群;第三步,看每个外部链接的具体数据指标排查问题或者找到机会。其中最后一步需要具体问题具体分析。
如何做外部链接流量分析和优化
  站外广告的跟踪和效果评估对于营销人员来说至关重要,除了可以从来源分析查看渠道效果,对于精准投放的渠道用户可以做到自我控制,此种方式跟踪的流量更加准确。
  百度统计收集用户的来源,如果想想知道特定邮件被点击的情况,想知道特别广告在某导航某个位置的点击情况,均可以试用指定广告跟踪。
  对于百度推广外的广告流量的归属,可以用指定广告跟踪(百度推广流量百度统计无缝对接监控,无需用户做任何设置)
  如想知道百度统计在hao123的底部导航和顶部导航的分别点击效果,可以做如下跟踪,点击确认并生成URL,将生成的URL复制到您在其它媒介的推广目标URL位置即可做到精准跟踪。
  以上为分析和优化理论,现举实际案例来说明:
  运营的网站在网络媒体网站购买广告位,查看外部链接报告发现流量有增长,细分其他外部网站购买的广告位引入的流量表现,力求花更少的钱引入更优质的流量。
  假设之前已经买了网站A上的文字链广告,新增购买了网站B微博的广告位置,发现后者日均数据上PV有10万,UV有2万,则PV/UV可知平均每个客户访问了5个页面,远高于网站A流量的2个页面,说明每个客户看的页面多,由于网站上主要是产品页面,客户浏览页面多说明兴趣越大,访客黏性高,这种定向的社会化营销活动成功的可能性很大。
  先分析下为什么网站B微博的效果会好,本推广和网站A相比,最大的区别有两个:
  第一,网站A做的文字链广告,而网站B微博的Banner广告;
  第二,网站A页面仅上下文网站编辑写出的静态广告相关内容,网站B微博是用户互动的形式产生内容和广告相关,内容实时更新。
  推测这两个变动可能是效果提升的原因。下一次应该投入更多的经费在网站B微博上,而且都用来购买Banner广告。同时投入较少经费去网站A,如果验证同一个内容的广告效果仍然有巨大的效果差异的话,就能得出结论说我们应该加大在网站B微博上的投放,而且要用Banner。”
  我们需要马上加大投入网站B微博吗?不,推广策略除了要考虑效果还要计算消费,也就是说综合考虑投资回报率(Return On Investment,简称ROI)。一般来说效果好的广告位费用也不菲,还要计算下二者的ROI对比下,用最后的结果来指导决策。
  最后再多提一点,透彻的分析是找到的问题的本质并改进,比如上述案例里的特点我们已经了解,那是不是能找到其他更好地广告渠道,既有这些特点又价格适中呢?比如在社交论坛里做banner广告也应该好好考察下。因此分析过后不能只问自己选择网站B微博还是网站A投放广告,还要再回到原点,想想需求是什么(投放广告引入流量),问题在哪里(购买的广告位ROI要再提升),让分析高效地指导实际操作。

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责编:孟涵 作者:不详 来源:网络
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